Digital & Web
Vivo Easy – Performance
Uma família de KVs para o primeiro plano móvel do Brasil com app próprio e pagamento por cartão de crédito — variedade criativa para performance, sem perder a consistência da marca.
Contexto
Lançado pela Vivo entre 2017 e 2018, o Vivo Easy foi o primeiro plano de telefonia móvel brasileiro com aplicativo próprio e pagamento por cartão de crédito — um produto pensado para um consumidor mais digital e autônomo.
Para ganhar reconhecimento em um mercado disputado, a operadora precisava de uma campanha de performance diversificada: muitas variações para testar e otimizar em mídia, todas reforçando a mesma identidade visual.
O que fiz
Durante minha passagem pela Cadastra, desenvolvi uma série de KVs que ampliaram o repertório da comunicação do plano sem diluir a marca. As peças foram aplicadas no digital e também em mídia exterior.
Vale o contexto da época: hoje, 3 GB de franquia parecem pouco, mas no lançamento o Vivo Easy estava entre os planos com mais dados do mercado — um diferencial central da comunicação.
